Déjà des milliers de blogs à travers la planète parlent de leur nouvel album In rainbows. Le buzz internet est monumental, les Radiohead sont les champions du marketing viral.
Si je m’y mets moi aussi c’est pour parler plus globalement du futur de l’industrie de la musique. Vous le savez sûrement déjà, l’album est disponible depuis le 10 octobre et uniquement sur leur site internet. Libérés récemment de tout contrat vis-à-vis des majors, les Radiohead jouent cavalier seul. Là où ça devient intéressant, c’est que les acquéreurs de In rainbows peuvent mettre ce qu’ils veulent pour obtenir l’album. De £0 à 99£ « it’s up to you », « c’est comme vous voulez » annonce le site.
Pour l’instant, selon certaines sources, seul 1 personne sur 3 a décidé de ne rien donner. Les 2/3 restant ont payé pour obtenir les 10 titres. Pour les Radiohead, c’est 100% de bénéfice contrairement au 15% donné au préalable par les majors.
C’est un peu le retour des troubadours. On aime, on paye, on n’aime pas, on ne paye pas. A ce petit jeu là, on pourrait se dire que tout le monde est gagnant. Les Radiohead devraient toucher en tout cas autant d’argent que pour les précédents albums grâce à une quantité de fans prêt à payer pour ce dernier. Et les fans, quant à eux s’en tirent à bon compte car une chose est sûre, le prix du bon vieux CD ou des titres téléchargeables est actuellement trop élevé.
Mais voilà. Si le buzz marche et les ventes suivent, c’est qu’avant tout cela, il y a eut 5 albums et un très grand nombre de singles, imports etc… Et qui les a financés alors qu’ils n’étaient pas ou encore peu connu ? Les majors… Si elles disparaissent, qui va s’occuper des petits nouveaux ? Internet dans certains cas peut être intéressant mais ne sera, pour beaucoup, pas suffisant. Comme je ne suis pas un défenseur des majors, loin de là, il reste une solution. La tâche de promouvoir les petits nouveaux incombera aux grands groupes en les prenants sur leur tournée, les présentant à la presse, etc… Alors sont-ils prêts ?
En résumé, la sortie de In rainbows est un pavé dans la marre certes mais à l’arrière goût de marketing. Quant à son contenu, malheureusement nous sommes toujours loin des trois premiers albums qui pour moi sont les meilleurs.
